Em evidência - Helen Mirren e Isabella Rossellini, entre outras artistas "maduras", ganham destaque



O que Helen Mirren, Isabella Rossellini e marcas consagradas como Lancôme e Bottega Veneta têm em comum? Visibilidade para as mulheres maduras!

Isabella Rossellini, demitida da Lancôme aos 40 anos em virtude da idade considerada avançada (!), foi convidada a voltar como embaixadora da marca aos 65 anos.

A atriz Helen Mirren estampa dezenas de capas de revistas, tais como Vogue, Elle, Woman & Home, Allure.

O que mudou em relação às onipresentes imagens de mulheres jovens e belas?


Na publicidade, com a inversão da pirâmide etária em todo o mundo e o consequente crescimento do mercado formado pelo público acima dos 60 anos, algumas marcas, ainda que timidamente, começam a enxergar a força desse novo consumidor, que envelhece bem, quer comprar e não se vê representado nas campanhas.

Em poucos anos, teremos mais pessoas acima dos 60 do que crianças e adolescentes. Assim, quem não estiver alinhado às expectativas do consumidor irá perder espaço no mercado.


Será fundamental criar uma cultura de um novo olhar sobre o mais velho, porque esse público se tornará a maioria. Há muito o que se pensar em como fazer isso, e quem não construir essa visão ficará para trás.


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