O que Helen Mirren, Isabella Rossellini e marcas consagradas como Lancôme e Bottega Veneta têm em comum? Visibilidade para as mulheres maduras!
Isabella Rossellini, demitida da Lancôme aos 40 anos em virtude da idade considerada avançada (!), foi convidada a voltar como embaixadora da marca aos 65 anos.
A atriz Helen Mirren estampa dezenas de capas de revistas, tais como Vogue, Elle, Woman & Home, Allure.
O que mudou em relação às onipresentes imagens de mulheres jovens e belas?
Na publicidade, com a inversão da pirâmide etária em todo o mundo e o consequente crescimento do mercado formado pelo público acima dos 60 anos, algumas marcas, ainda que timidamente, começam a enxergar a força desse novo consumidor, que envelhece bem, quer comprar e não se vê representado nas campanhas.
Em poucos anos, teremos mais pessoas acima dos 60 do que crianças e adolescentes. Assim, quem não estiver alinhado às expectativas do consumidor irá perder espaço no mercado.
Será fundamental criar uma cultura de um novo olhar sobre o mais velho, porque esse público se tornará a maioria. Há muito o que se pensar em como fazer isso, e quem não construir essa visão ficará para trás.